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京東星鏈攜手復旦微,618護航鑒真偽

      一場全球范圍內的狂歡購物盛宴已經拉開序幕,今年的618購物節,京東攜手復旦微電子集團,用“中國芯”NFC防偽溯源方案為品牌商保駕護航,致力于為品牌和消費者提供可鑒真、可溯源的安全認證服務。

      據不完全統計,全世界受假冒偽劣產品影響的市場達到了3000億美元,在我國,假冒偽劣產品規模是3000-4000億人民幣。特別是煙、酒、農資、食品、化妝品等行業已是假冒品的“重災區”。

      多年來京東一直在為打擊假冒偽劣而不斷努力,為此,京東與商務部、工信部、質檢總局等部門專門成立了“京東品質溯源防偽聯盟”,得到了市場的積極響應。京東也繼續升級各種防偽溯源技術,經過全面考察后,京東選擇與復旦微電子集團達成戰略合作,通過PUF芯片技術和系統解決方案來提升整個平臺的商品真偽鑒定實力。

      目前,復旦微電子集團和京東已完成了所有技術開發和接口的互通,其中在白酒和藝術品等領域已率先實現認證功能。



PUF與“唯一性認證”

傳統的二維碼、激光鐳射等傳統防偽技術的防偽周期越來越短,而且受技術影響,無法真正有效解決防偽難題,更無法滿足品牌長效溯源的需求。復旦微電子集團PUF 芯片具有更加安全可靠的強唯一性,任何人無法篡改和復制。


具備全球領先的“物理不可克隆(PUF:Physical Unclonable Function)技術,是提取并放大芯片本身物理微結構的獨特差異性,微結構差異性取決于半導體制造過程中引入的隨機物理因素,這些因素是不可預測和不可控制的,這使得任何人無法復制或克隆同一個芯片結構。

 
復旦微電子集團基于自主知識產權的PUF RFID芯片開發了成熟的NFC 防偽溯源云服務--“唯一性發行與認證服務(簡稱UIVS)”。此UIVS部署云端,并提供易用的API接口服務,可對接于各品牌商的已有應用系統,極大地減低了企業部署及實施成本,可實現一周內體驗真偽鑒定及溯源功能。后續復旦微電子會再針對品牌商的具體情況做定制化方案及部署實施。
 

未來,消費者可通過使用京東APP,靠近帶有經過授權的PUF芯片標簽的產品,即可出現物品的產地源頭和途經環節等信息。便捷性地解決了行業內其他加密NFC芯片必須下載專有APP做認證的痛點,為消費者認證提供了便利性,也能促進商品的認證率,鞏固消費者的品牌認知,提升商品的美譽度。


 

NFC芯片多元應用場景

除了上述防偽溯源功能外,復旦微電子集團多元化的NFC芯片技術還可衍生出多種市場營銷應用場景。如NFC芯片可實現的斷開檢測功能,能自動識別出內含NFC標簽的產品是否被打開,針對不同的芯片斷開和閉合狀態設置不同的活動頁面,可保證開封后的活動參與者更精準,防止優惠被人惡意冒領(如開封后才能領取的紅包或贈品等)。


復旦微電子強大而豐富的NFC系列芯片和技術方案,可為市場營銷活動帶來更多想象空間,既能給消費者帶來NFC的新奇體驗,也能保證商家的市場營銷活動更精準。 


未來,復旦微電子集團將與京東集團進一步深化戰略合作伙伴關系,加大合作力度,進一步挖掘基于我司PUF-RFID技術多元的解決方案。以“品牌服務”為核心,共同打造集防偽溯源、營銷互動、大數據分析等一體的“安全認證生態圈”,為品牌價值助力、為消費者護航!